Cine caută SEO pentru mai multe orașe are de obicei o firmă de servicii care merge bine într-un loc și vrea să fie găsită și în celelalte unde ajunge: instalatori, firme de curățenie, service-uri, firme de pază. Prima idee este de obicei aceeași: o pagină pentru fiecare oraș din țară, cu același text și numele localității schimbat.
Tocmai acest tipar este descris în regulile Google împotriva spamului, sub numele de pagini-poartă. Calea corectă pornește de la o întrebare incomodă: ce ai de spus diferit despre fiecare oraș?
Cum arată o pagină locală care merită să existe
Testul e simplu: dacă ștergi numele orașului din pagină, mai rămâne ceva care o deosebește de celelalte? O pagină locală bună răspunde întrebărilor pe care le are un om din acel oraș și pe care nu le are unul din altă parte.
Dacă pentru un oraș nu ai de scris decât „oferim servicii și în Sibiu”, orașul nu are nevoie de pagină. Îl treci în lista zonelor acoperite și atât. O pagină care merită făcută cuprinde:
- Echipa de acolo: cine vine, de unde pleacă, cât de repede ajunge de obicei.
- Acoperire: cartiere și localități din jur, cu eventualele taxe de deplasare explicate.
- Servicii și program: pot diferi de la un oraș la altul.
- Dovezi locale: fotografii proprii din zonă și recenzii reale ale celor de acolo.
De ce paginile-poartă făcute la indigo sunt o problemă
Paginile-poartă sunt pagini create pentru a prinde căutări asemănătoare, care duc vizitatorul în același loc fără să ofere fiecare ceva propriu. Unul dintre exemplele din regulile Google este chiar acesta: pagini pe orașe, aproape identice, care trimit către aceeași ofertă.
De regulă, Google le recunoaște, indexează câteva și le ignoră pe celelalte. La scară mare pot atrage o acțiune manuală (o penalizare decisă de un om din echipa Google, nu de algoritm) sau deprecierea întregului site. Reformularea aceluiași text cu un asistent AI nu schimbă nimic.
Dacă site-ul are deja astfel de pagini, nu le ștergem orbește. Verificăm în Google Search Console, pe datele de căutare ale fiecărei pagini, care primesc vizite. Le îmbogățim pe cele din orașele unde chiar lucrezi, iar restul le comasăm într-o pagină de acoperire, cu redirecționarea adreselor vechi.
Profiluri Google doar pe puncte de lucru reale
Profilul firmei pe Google este fișa de pe hartă, cu adresă, program, telefon și recenzii. Se face pentru un loc în care firma își primește clienții sau din care pleacă personalul propriu. Birourile virtuale și adresele împrumutate, în care firma nu lucrează efectiv, nu se califică după regulile Google; din ce se vede în practică, profilurile făcute pe ele ajung des suspendate.
Fiecare profil îl legăm de pagina locală corespunzătoare, nu de prima pagină. Datele de contact sunt aceleași, literă cu literă, în profil, pe site și în cataloagele de firme. Recenziile le ceri la fel tuturor celor pentru care ai lucrat, fără să-i alegi și fără să oferi ceva în schimb.
Zone deservite fără sediu
O firmă care merge la client poate ascunde adresa din profil și poate declara zona deservită. Asta îi spune lui Google unde lucrezi, dar nu te mută pe hartă: în rezultatele locale cântărește mult distanța dintre cel care caută și locul în care ești verificat.
Departe de sediu rămân rezultatele obișnuite, de sub hartă, unde o pagină locală bună poate apărea fără niciun sediu în oraș, și reclamele plătite, care se pot ținti pe localități. Spunem din start ce canal are sens pentru fiecare zonă.
- Oraș cu punct de lucru: profil pe hartă, pagină locală completă, recenzii proprii.
- Oraș apropiat, fără sediu: inclus în zona deservită și, dacă ai ce spune, pagină locală.
- Oraș îndepărtat, unde ajungi rar: menționat pe pagina de acoperire, eventual susținut cu reclame.
- Oraș în care nu lucrezi: nicio pagină, oricât de căutat ar fi serviciul acolo.
SEO pentru mai multe orașe, măsurat pe fiecare zonă
Nu pornim cu toate orașele deodată. Alegem întâi zonele în care ai echipă și capacitate, pentru că o pagină care aduce apeluri la care nu poți răspunde strică reputația. Informațiile locale le strângem de la echipele din teren, apoi construim paginile de serviciu și pe cele locale, legate între ele.
Pe paginile orașelor în care ai punct de lucru adăugăm date structurate: un cod în format standard care descrie punctul de lucru (adresă, program, telefon) pe înțelesul motoarelor de căutare. Măsurăm pe oraș, nu pe total: formulare cu localitatea aleasă, telefoane pe puncte de lucru, clicuri pe fiecare pagină locală. Pe hartă, rezultatele se schimbă de la un cartier la altul, așa că urmărim cererile, nu pozițiile.
Întrebări frecvente
Câte pagini de oraș pot face fără să risc?
Nu există un număr. Limita este câte orașe au informații proprii, adevărate: echipă, acoperire, servicii, lucrări.
Pot folosi adresa unui birou virtual pentru profilul de pe hartă?
Nu. Regulile Google cer un loc în care firma are personal propriu în programul afișat. Din ce se vede în practică, profilurile pe adrese fictive sunt raportate des de concurenți și pot fi suspendate.
De ce depinde costul?
De numărul de orașe cu pagini proprii, de câte puncte de lucru au nevoie de profil și de cât de repede pot fi strânse informațiile locale. Dacă există deja multe pagini la indigo, curățenia lor e o etapă în plus.
Aceasta este o descriere de proiect-tip: arată cum abordăm de obicei o astfel de lucrare și nu prezintă un proiect făcut pentru un client anume. Fiecare proiect real pornește de la situația firmei tale, iar etapele, termenele și prețul se stabilesc după discuția de început.