Un proiect de SEO pentru un magazin online cu mii de produse e mai întâi o problemă de ordine și abia apoi una de texte. Magazinul are de obicei mult mai multe adrese decât produse: fiecare combinație de filtre, fiecare sortare și fiecare pagină de listare produce o adresă nouă.
Urmarea tipică: categorii importante vizitate rar de robotul Google, produse noi care apar târziu în rezultate și zeci de variante aproape identice ale aceleiași liste.
SEO magazin online la scară mare: mai multe adrese decât produse
Crawl înseamnă parcurgerea site-ului de către robotul Google, care urmează linkurile și citește paginile. Timpul alocat unui site este limitat: dacă se duce pe „pantofi roșii, mărimea 38, sortați după preț”, rămâne mai puțin pentru categoria „pantofi de alergare”, care chiar aduce cumpărători.
Pornim cu un inventar: câte adrese există, câte sunt indexate (păstrate de Google în baza lui, de unde pot apărea în rezultate) și câte primesc vizite. Comparăm o parcurgere a site-ului făcută cu un program de tip crawler, rapoartele din Google Search Console (unealta gratuită în care Google arată cum îți vede site-ul) și, când găzduirea le oferă, jurnalele serverului, din care se vede ce adrese cere efectiv robotul.
Arborele de categorii, construit după cum caută oamenii
Categoriile răspund căutărilor generale („canapea extensibilă”, „filtru de apă”) și au, de regulă, cel mai mare potențial din magazin. Le construim pornind de la cercetarea cuvintelor-cheie, nu de la structura din programul de gestiune: dacă oamenii caută „bormașină cu acumulator”, aceasta merită o categorie proprie, nu doar un filtru.
Fiecare categorie importantă primește un text scurt și util: ce găsești acolo, cum alegi, prin ce diferă subcategoriile. Nu un perete de text îngrămădit în josul paginii, scris pentru roboți. Linkurile interne fac restul: firul de navigare (drumul de la prima pagină până la produs), legături între categorii înrudite, produse asemănătoare, ghiduri de alegere care trimit spre categorii.
Filtre, sortări și paginare fără pagini duplicate
Canonical este eticheta prin care o pagină îi indică lui Google adresa considerată versiunea principală, atunci când același conținut se vede la mai multe adrese. Este o recomandare, nu un ordin, deci nu ajunge singură.
Împărțim filtrele în două: cele care corespund unei căutări reale (marcă, tip, uneori material) și cele de confort (preț, sortare, combinații de multe atribute).
- Filtre cu cerere proprie: adresă stabilă, titlu și text proprii, link din categorie, loc în sitemap.
- Filtre de confort: ori canonical către categoria de bază, ori blocare în robots.txt (fișierul care îi spune robotului ce să nu parcurgă); nu amândouă, fiindcă o pagină blocată nu mai poate fi citită.
- Sortări și parametri de urmărire: canonical către adresa fără parametri.
- Paginare: fiecare pagină din serie are canonical către ea însăși, nu către prima, altfel produsele din paginile următoare rămân fără drum.
Produse epuizate, produse scoase din ofertă și date structurate
Datele structurate sunt un cod adăugat în pagină, după vocabularul schema.org, prin care îi spui motorului de căutare că acolo este un produs cu un anumit preț, o anumită disponibilitate și anumite recenzii. Google le poate afișa direct în rezultate, dar decizia îi aparține, iar datele trebuie să fie identice cu ce vede cumpărătorul.
Stocul cere reguli scrise, aplicate automat, pentru că la mii de produse nimeni nu le poate urmări cu mâna.
- Epuizat temporar: pagina rămâne, cu disponibilitatea actualizată și cu alternative.
- Scos definitiv, cu înlocuitor: redirecționare permanentă (301) către produsul care îi ia locul.
- Scos definitiv, fără înlocuitor: pagina răspunde că nu mai există (404 sau 410); redirecționarea în masă către prima pagină poate fi tratată de Google tot ca pagină inexistentă.
- Sezonier: aceeași adresă de la un an la altul, nu pagini noi în fiecare sezon.
De la inventarul adreselor la urmărirea indexării
Lucrăm în ordinea în care se câștigă cel mai mult: întâi ce împiedică Google să ajungă la paginile bune, apoi șabloanele (categorie, produs, listare filtrată), unde o modificare se aplică la mii de pagini, la urmă conținutul nou. Regulile le scriem într-un document pe care îl aprobi, le testăm pe o copie a site-ului și abia apoi le publicăm.
Pe WooCommerce, mare parte se rezolvă în temă și cu un modul de SEO; pe platforme închise depindem de ce permite furnizorul și spunem de la început ce nu se poate. Nu promitem poziții. Urmărim câte pagini utile sunt indexate, cât de repede apar produsele noi și cum evoluează afișările și clicurile pe categorii.
Întrebări frecvente
Trebuie descriere unică la fiecare produs?
Ideal da, dar la mii de produse se stabilesc priorități: întâi produsele cu cerere și marjă. Textul copiat de la furnizor apare identic în multe magazine și nu te ajută să te deosebești.
Cât durează până se văd schimbările?
Depinde de mărimea catalogului și de cât de des parcurge Google site-ul. Regulile tehnice se văd în rapoartele de indexare treptat, pe măsură ce robotul revine pe pagini.
Putem bloca toate filtrele și gata?
Se poate, dar pierzi paginile de filtru pe care oamenii chiar le caută, de exemplu o marcă într-o categorie. De aceea le sortăm întâi după cerere.
Aceasta este o descriere de proiect-tip: arată cum abordăm de obicei o astfel de lucrare și nu prezintă un proiect făcut pentru un client anume. Fiecare proiect real pornește de la situația firmei tale, iar etapele, termenele și prețul se stabilesc după discuția de început.