Un audit SEO tehnic cerut după o scădere de trafic seamănă cu o anchetă: întâi stabilești ce anume a scăzut și când, abia apoi cauți vinovatul. Graba de a „repara ceva” înainte de diagnostic adaugă schimbări noi peste o problemă neînțeleasă.
Cauzele se împart, în mare, în trei: ceva s-a stricat pe site, Google și-a schimbat modul de evaluare sau s-a schimbat piața (sezon, concurenți, interes mai mic). Fiecare lasă urme diferite în date.
Ce a scăzut, de fapt: datele din Search Console
Google Search Console arată, pentru fiecare pagină și fiecare căutare, afișările (de câte ori ai apărut în rezultate), clicurile și poziția medie, cu un istoric de peste un an, dacă site-ul era deja adăugat acolo; altfel datele încep abia din ziua adăugării. Ne uităm întâi aici, nu în statisticile de trafic: un cod de măsurare căzut sau un banner de consimțământ nou pot „pierde” vizite care de fapt există.
Comparăm perioada de după scădere cu una echivalentă dinainte, iar la activitățile sezoniere cu aceeași perioadă a anului trecut. Apoi împărțim datele pe pagini, căutări, țări și dispozitive, până când scăderea capătă o formă.
- Afișări mai puține: indexare, poziții sau cerere mai mică.
- Afișări aceleași, clicuri mai puține: s-a schimbat pagina de rezultate sau titlul tău atrage mai puțin.
- Un singur tip de pagină: aproape sigur o modificare de șablon sau de structură.
- Tot site-ul, în aceeași zi: blocare tehnică, migrare sau acțiune manuală.
- Treptat: conținut depășit și concurenți care au lucrat mai bine.
Indexare, blocaje și schimbări recente pe site
Raportul de indexare spune câte pagini sunt în baza Google și de ce lipsesc celelalte. Căutăm salturi: pagini marcate noindex (eticheta care cere scoaterea din rezultate), adrese blocate în robots.txt, erori de server. Parcurgem apoi site-ul cu un crawler, un program care urmează linkurile așa cum o face robotul Google, și comparăm ce găsește cu ce ar trebui să existe.
În paralel reconstituim calendarul: temă nouă, modul actualizat, meniu refăcut, texte șterse, categorii comasate, schimbare de găzduire. De multe ori, cel mai util document este istoricul de modificări al programatorului.
Verificăm și dacă există o acțiune manuală (o sancțiune aplicată de un evaluator Google și anunțată în Search Console) sau un site spart, cu pagini străine injectate, care pierde trafic din motive fără legătură cu SEO.
Migrarea făcută greșit și redirecționările pierdute
Schimbarea domeniului, a platformei sau a structurii de adrese este momentul în care se pierde cel mai ușor trafic. Redirecționarea permanentă (301) îi spune lui Google că pagina s-a mutat și unde. Fără ea, adresa veche devine o eroare, iar cea nouă pornește de la zero.
Urmele sunt ușor de recunoscut: toate adresele vechi trimit către prima pagină, redirecționări în lanț, redirecționări temporare în loc de permanente, pagini importante fără corespondent, canonical rămas către domeniul vechi (canonical este eticheta prin care o pagină indică adresa versiunii ei principale).
Dacă există o listă a adreselor vechi (un sitemap vechi, un export din Search Console, o copie de siguranță), refacem harta: fiecare adresă veche către cea mai apropiată pagină nouă. Cu cât intervenția vine mai repede, cu atât sunt șanse mai bune de recuperare.
Viteza și actualizările Google: cauze reale, rar singure
Core Web Vitals sunt trei măsurători Google despre experiența de folosire a paginii: cât de repede apare conținutul principal, cât de repede răspunde pagina la o acțiune și cât de mult „sare” conținutul în timp ce se încarcă. Se pot înrăutăți după o temă nouă sau după câteva scripturi adăugate, dar rar explică singure o cădere mare.
Google își actualizează periodic sistemele de clasare și anunță public actualizările mari. Dacă data scăderii coincide cu una dintre ele și tehnic nu găsim nimic, nu există o reparație punctuală: comparăm paginile care au pierdut cu cele care le-au luat locul și lucrăm la calitate.
Planul de remediere cu care se încheie un audit SEO tehnic
Remedierile le facem noi sau programatorul tău. Ce nu promitem: revenirea la cifrele dinainte. O eroare tehnică prinsă devreme se recuperează de regulă în bună măsură; o reevaluare a conținutului sau o piață schimbată cer muncă și timp, fără un rezultat sigur.
Raportul nu este o listă de sute de avertismente scoase dintr-o unealtă. Fiecare constatare are dovada, efectul estimat și efortul, iar ordinea este cea a urgenței:
- Urgent: tot ce blochează indexarea (noindex greșit, robots.txt, redirecționări lipsă, erori de server).
- Important: canonical, linkuri interne rupte, pagini duplicate, sitemap neactualizat.
- De planificat: viteză, șabloane, conținut subțire sau depășit.
- De urmărit: ce nu depinde de site, cum ar fi sezonul sau schimbările din pagina de rezultate.
Întrebări frecvente
Cât durează un audit?
Depinde mai ales de câte tipuri de pagini are site-ul și de cât de bine sunt documentate schimbările recente. Un site mic, cu acces complet la date, se lămurește mult mai repede decât un magazin mare trecut printr-o migrare.
De ce aveți nevoie ca să începeți?
Acces de citire la Search Console și la statisticile de trafic, data aproximativă a scăderii și lista schimbărilor făcute pe site în acea perioadă. Ajută și o copie a site-ului vechi, dacă a existat o migrare.
Putem face singuri remedierile?
Da. Planul e scris ca un programator să poată lucra după el, cu fiecare problemă explicată și cu pagini de exemplu. La final verificăm dacă s-au aplicat corect.
Aceasta este o descriere de proiect-tip: arată cum abordăm de obicei o astfel de lucrare și nu prezintă un proiect făcut pentru un client anume. Fiecare proiect real pornește de la situația firmei tale, iar etapele, termenele și prețul se stabilesc după discuția de început.