Progetto tipo
SEO per un sito nuovo: la base tecnica e le prime pagine che contano
Che cosa mettiamo a punto su un sito appena lanciato: la base tecnica, la scelta delle parole in base all’intento, le prime pagine, Search Console e i motivi per cui le scorciatoie costano più di quanto aiutino.
Nella SEO per un sito nuovo l’ordine conta più del volume: prima un sito che Google riesce a leggere senza ostacoli, poi alcune pagine che rispondono bene a ricerche precise, e solo dopo il blog. Molte aziende agli inizi fanno il contrario.
Un dominio nuovo non ha una storia e non ha link da altri siti. A Google serve tempo per scoprirlo e per fidarsi. Quel tempo non si può comprare, ma si può usare bene.
SEO per un sito nuovo: che cosa si verifica prima del lancio
Gli errori che costano di più sono quelli banali. La versione di lavoro del sito viene tenuta nascosta ai motori di ricerca, e a volte l’impostazione resta attiva anche dopo il lancio. Altre volte il sito risponde a quattro indirizzi (con e senza «www», con e senza HTTPS) e Google non sa quale sia quello vero.
L’indicizzazione è la conservazione di una pagina nell’archivio di Google, da cui può essere mostrata nei risultati. Perché avvenga, il robot deve poter raggiungere la pagina e riuscire a leggerla. Verifichiamo, un punto alla volta:
- Un solo indirizzo: tutte le varianti reindirizzano a quella scelta, in HTTPS.
- Robots.txt e noindex: il file e il tag con cui vieti l’accesso o l’indicizzazione, controllati perché non siano rimasti dalla versione di test.
- Sitemap XML: l’elenco delle pagine che vuoi far trovare a Google, generato in automatico.
- Mobile: Google valuta il sito nella versione per telefono, quindi tutti i contenuti devono esserci anche lì.
- Velocità: immagini compresse, hosting adeguato, niente plugin inutili.
Parole scelte in base all’intento di ricerca
L’intento di ricerca è ciò che la persona vuole davvero: informarsi, confrontare, comprare, trovare un posto. «Che cos’è una pompa di calore» richiede un articolo; «installazione pompa di calore Brașov» richiede una pagina di servizio, con zona, fasi e contatti. La prova più semplice: cerchi il termine e guardi che tipo di pagine mostra Google.
Un sito nuovo non compete fin da subito sui termini generici. Scegliamo termini più lunghi e più precisi (servizio più città, prodotto più utilizzo), dove chi cerca sa che cosa vuole. A ogni gruppo di termini affini corrisponde una sola pagina.
Le prime pagine che vale la pena scrivere
Prima di qualsiasi articolo, il sito ha bisogno delle pagine con cui si guadagna: una per ogni servizio o categoria di prodotti, scritta in modo completo. Che cosa offri, a chi, come si svolge, da che cosa dipende il prezzo, quali domande tornano sempre.
Poi vengono le pagine che danno fiducia: chi siete, con nomi e volti, i dati dell’azienda, contatti veri. Solo dopo arrivano gli articoli, scelti tra le domande che ricevi già. Se hai una sede aperta al pubblico, aggiungiamo fin dall’inizio anche il Profilo dell’attività su Google.
Search Console e quanto tempo serve per vedere i risultati
Google Search Console è lo strumento gratuito con cui Google ti mostra come vede il sito: quali pagine ha indicizzato, quali problemi ha trovato, per quali ricerche compari. La colleghiamo dal primo giorno e inviamo la sitemap.
All’inizio i segnali positivi sono modesti: le pagine entrano nell’indice, compaiono impressioni su termini precisi, poi i primi clic. Quanto tempo serve dipende dal settore, dalla concorrenza e da quanto spesso pubblichi. Nessuno, fuori da Google, può indicare onestamente una data, e chi promette una posizione precisa promette qualcosa che non controlla. Nel frattempo, il lavoro ha un suo ritmo:
- Al lancio: verifica tecnica, Search Console, sitemap.
- Subito dopo: le pagine dei servizi, complete.
- Poi, con costanza: articoli tratti dalle domande dei clienti e correzioni in base ai dati di Search Console.
Perché le scorciatoie non convengono
I link da altri siti contano, e questo ha creato un mercato di pacchetti di link e di articoli a pagamento. Comprati solo per la posizione nei risultati, nelle regole di Google si chiamano spam di link (la pubblicità segnalata come tale è un’altra cosa): rischi una sanzione o, più spesso, che i link vengano semplicemente ignorati. In entrambi i casi hai pagato per niente.
La seconda scorciatoia sono i testi prodotti in serie, con o senza intelligenza artificiale, solo per coprire parole chiave. Google non sanziona lo strumento, ma lo scopo. Anche noi usiamo assistenti AI per documentarci e per le bozze, ma ogni pagina passa da una persona che conosce l’argomento.
I link buoni nascono da cose reali: partner e fornitori che ti inseriscono nei loro elenchi, associazioni di categoria, la stampa locale quando hai qualcosa da dire.
Domande frequenti
Devo avere un blog dal primo giorno?
No. Prima le pagine dei servizi o dei prodotti, fatte bene. Il blog ha senso quando hai qualcosa da dire e qualcuno che scriva con costanza.
Il nome del dominio conta?
Meno di quanto si creda. Un nome facile da ricordare aiuta le persone; le parole chiave stipate nel dominio non danno un vantaggio su cui fare affidamento.
Posso fare da solo una parte del lavoro?
Sì: i testi sui tuoi servizi, le fotografie reali e le risposte alle domande dei clienti li conosci meglio di chiunque altro. La parte tecnica e la struttura conviene farle una volta, bene, affidandole a chi le fa tutti i giorni.
Questa è la descrizione di un progetto tipo: mostra come affrontiamo di solito un lavoro di questo genere e non presenta un progetto realizzato per un cliente specifico. Ogni progetto reale parte dalla situazione della tua azienda; fasi, tempi e prezzo si definiscono dopo il primo colloquio.